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標題黨寫好SEO標題的套路
類別:公司新聞 添加時間:2017-10-30

 為什么標題黨越來越多?
  由于互聯網的特點,起標題時和紙媒體的標準完全不一樣,更多的研究用戶心理,誘惑你把這個鏈接點擊下去。
  
標題黨
 
  為了吸引用戶點擊鏈接,從Web1.0門戶網站時代網絡就有了標題黨,各大門戶網站小編都是標題黨高手。
  到了移動互聯網時代,由于微信和今日頭條的崛起,攫取了非常多的移動流量,他們也都提供了自媒體寫作平臺,于是越來越多的公司和機構、個人開始通過這些平臺來發布內容,持續運營賬號,都希望獲得流量,吸引粉絲,從而獲取利益。
  通過寫文章做營銷推廣成了一件常見的手段。
  自媒體人越來越多,制造的內容也越來越多,但人們使用手機閱讀的總時間是有限的,且碎片化嚴重,標題的好壞直接決定了文章的存亡。
  人人都想寫10萬+的文章,而一篇高閱讀量的文章需要具備但不僅限于這幾點:
  1、吸引人的標題。
  2、優質的內容。
  3、廣泛的推廣渠道。
  從投入成本來看,寫一個吸引人的標題是成本最低的,于是標題打擦邊球、嘩眾取寵的現象越演越烈。
  帶三個表關于網絡“標題黨”的絕妙類比:
  網絡媒體的標題好像是戴著蓋頭的新娘,她坐在你面前,她長什么樣,身材如何,你可能無從判斷,唯一能判斷的是你的想像,但你的想像真的就那么準嗎?但此時不管準不準,你都按耐不住去掀起蓋頭來,結果,你長嘆一聲:可坑死我啦!
  常見標題寫作套路
  懸念式標題
  《王寶強離婚案背后的真相竟然是…》
  《她辭職以后做了自媒體,結果…》
  《美女司機油門當剎車,結果…》
  從眾效應(羊群效應)標題
  《天啊! 全世界80萬人瘋傳的靈異照片看完后我震驚了!》
  常見標題元素:【99%的人都嚇尿了】【朋友圈轉瘋了】【轉了上千萬次】【閱后即焚】
  精華集錦、實用秘籍、干貨
  《干貨 | 寶寶衣服小了怎么辦?國外媽媽超實用技術貼!》
  《盤點 | 中國五大最難考試,高考排第幾?》
  常見標題元素:【技巧】【實用】【神奇】【盤點】【秘訣】【技巧】,反正”世界類“、”大盤點類“文章都很受歡迎。
  恐嚇式標題
  《千萬小心,已經有好多人中招了!》
  《太可怕了,身邊的年輕人都得了這種怪病》
  恐嚇式標題最早見于保健品軟文中,通過恐嚇的手法吸引讀者對軟文的關注。
  揭秘/獵奇標題
  《揭秘知乎黑色利益鏈條》
  《游戲主播身價千萬背后的生意經》
  顛覆常識標題
  《愿你成為一個被嫌棄的人》
  《為什么他每天只睡5小時精力如此充沛?》
  《不能上升到金錢的愛都不是真愛》
  疑問式標題
  《為什么請女友吃飯不能用團購?》
  《女人最痛恨男人在床上干什么?》
  《日本歷史教科書刪除了什么?》
  蹭熱點/熱詞類標題
  《飆演技,拼推理,老司機馬東如晶帶你玩轉狼人殺》
  《洗腦神曲皮皮蝦我們走,悟空唱的太魔性了!》
  訴諸利益標題
  《學習完XX互聯網營銷課程,一個月內找到工作,否則全額退款》
  《0基礎大學畢業生,學習互聯網營銷一個月,成功入職XX互聯網公司月薪10000》
  標題結構是:[誰]+[怎么做]+[可以得到什么好處],說到這里,不得不提我黨當年的牛逼文案:《老鄉,參加紅軍,可以分到土地》
  抱名人/明星/品牌大腿
  《雷軍、王興、劉強東、周鴻祎等10位大佬,最失敗的項目是什么?》
  《鄭中基、馮唐、謝霆鋒…這些牛逼閃閃的不務正業之王,本職工作是啥?》
  《微信之惑:當小程序刷爆朋友圈?張小龍卻更焦慮》
  極端式標題
  《世界上擁有勞斯萊斯最多的男人》
  《北京最火的餐廳》
  常見標題元素:【最】【必】【必備】【史上】【強烈推薦】,如果是軟文,小心廣告法哦。
  數字式標題
  《一生必看的10本書》
  《我有10個職場經驗,價值100萬,但今天免費》
  《好吃到讓我瘋狂愛上北京的30家外賣》
  常見標題元素:【第一】【前三】【十大】【百強】【墊底】
  聊天式標題
  《富二代拼爹不公平?其實很公平》
  《長得美的就一定過得比我們好嗎?是的!》
  咪蒙的熱文常見標題樣式。
  性暗示/挑逗標題
  《在朝鮮看毛片治什么罪?》
  《起床后,肉體饑渴最需要什么?》
  《17個關于性的謊言,別再灌輸給我們了!》
  《陌陌的單約模式弱爆了,女性群P才是產品王道》
  食色性也,利用人性弱點的玩法。
  矛盾沖突類標題
  《世界上最不合拍的兩個星座在一起了》
  《樂視回應強制員工自費買手機:徹底怒了!》
  直戳痛點標題
  《如何一個月漲五千工資?》
  《如何一個月輕松舒服減 30 斤?》
  標簽式標題
  《給你說個笑話,我是做互聯網的》
  《今晚我們都是XX人》
  《創業狗談什么性生活?連生活都沒有好嗎!》
  《萬科總裁郁亮:企業不再需要職業經理人了(年輕人必讀)》
  標題體現出某種特定的標簽,讓用戶有感同身受的感覺,和用戶有關,容易產生共鳴。
  比較式標題
  吃過這枚鳳梨酥,其他的都是將就
  它甜過世界上99%的水果,慕斯般口感好迷人
  生理期用這10件小物,比紅糖水管用100倍
  故事型標題
  她是民國四大美女,17歲成影后,25歲在前夫和情人的冷漠下自殺,30萬人為她送行
  他是梁啟超最愛,美國洗碗拿到博士,中國同學造導彈打中國,他造導彈保衛祖國
  她是男神收割機,顏值高衣品更高,嫁給愛情后被寵成小公舉,29歲依然活得像個18歲的小姑娘!
  標題常用結構:[人稱代詞]+[時間軸]+[反轉]
  爭議式標題
  《小米憑什么敢叫板三星?》
  《前阿里高管解密:打車軟件火拼,最終受害者是出租司機…》
  《用小米的人都是傻逼?》
  任性裝逼標題
  《我還年輕,讓我再窮一會兒…》
  《永遠愛國,永遠熱淚盈眶》
  畫面感/場景化標題
  《想你時打開微信,“對方正在輸入中”。》
  《那些年,被方案虐過的文案策劃》
  《我們不生產水,只是大自然的搬運工》
  情緒宣泄型標題
  《人生就是一場接一場他媽的選美!》
  《“改篇稿子”“改你麻痹”》
  《那些指責受害者的,你就是強奸犯的幫兇!》
  自造詞/流行句修改類標題
  《霸道窮逼愛上我》
  《比直男癌更讓人惡心的,是直女癌》
  《生活不只有詩和遠方,還有傻逼甲方》
  標題中的標點符號
  “!” 嘆號一般表示震驚,憤怒,嘆息等強烈的感情。
  某分析機構之前做了一個數據分析,360篇微信閱讀量10萬加的爆款文章中,感嘆號出現325次,平均每篇出現嘆號0.9次。
  【】一般表示重點標記,強調,給人造成視覺沖擊,誘導人們去閱讀。
  “?” 問號,一般表示疑問,反問,設問。
  除了以上總結的標題套路,還需要考慮不同內容分發平臺的規則、人群屬性和調性區別。
  比如微信公眾號限制64個字,今日頭條限制30個字。
  今日頭條靠機器分類、推送給不同用戶,標題就要包含具體名詞多些,這樣容易被推薦給更多目標用戶。
  而微信基于社交關系分發,帶有社交屬性的標題和內容更受歡迎。
  寫好標題的硬技巧
  標題語言要簡練,不要用形容詞和和虛詞,以動詞為主,一定不要出現“的地得著了過”,不在標題中出現復句。
  標題的作用在于點擊,在轉發動機上的作用一般不大。
  引用一句網友的說法:
  好標題則是基于文章內容的巧妙提煉,它就像烤肉攤小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然,能將路過的人吸引到面前來。
  我們轉發分享的沖動一般來自內容質量和特征:與自己相關、內容有趣、內容有用、值得炫耀等。
  要認清楚標題的作用,不能過高期望標題的價值。
  如何判斷自己的標題質量呢?
  這個其實挺難有一個標準的,但硬套的話,可以借助信息熵的概念。
  為了提升信息有效度,就需要增加有效信息,減少無效信息。
  什么是有效信息呢?就是標題里有吸引力的詞匯量大。
  把標題進行”分詞“處理,重要的詞拆解出來,看有吸引力的關鍵詞有幾個,而且權重可能不同,需要靠經驗積累判斷。
  關鍵詞還可以分為不同的維度,每個維度上關鍵詞的吸引力有邊際效應,最好的是擁有多維度,有吸引力的關鍵詞。
  SEO想寫好標題需要不斷練習,好文章是改出來的,好標題也是。
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